{"id":5175,"date":"2021-02-21T08:30:31","date_gmt":"2021-02-21T07:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/interprogettied.com\/?p=5175"},"modified":"2021-02-21T08:30:31","modified_gmt":"2021-02-21T07:30:31","slug":"il-cosmetico-resiste-grazie-alla-capacita-di-adattamento-dellindustria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interprogettied.com\/tecnologiealimentari\/2021\/02\/il-cosmetico-resiste-grazie-alla-capacita-di-adattamento-dellindustria\/","title":{"rendered":"Il cosmetico resiste grazie alla capacit\u00e0 di adattamento dell’industria"},"content":{"rendered":"
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I numeri che emergono dall\u2019Indagine congiunturale, presentata dal Centro Studi di Cosmetica Italia<\/a>, delineano l\u2019impatto che la pandemia ha avuto sul settore.<\/p>\n

Al contempo descrivono la reattivit\u00e0 di un comparto che, a cavallo dei due principali picchi epidemici, ha saputo reagire, consegnando saldi finali meno critici di quanto previsto, nonostante i segni negativi.<\/p>\n

Secondo i dati preconsuntivi 2020, il fatturato globale del settoresfiora i 10,5 miliardi di euro con una contrazione del -12,8% rispetto al 2019; in calo anche i valori del mercato interno (-9,6%).<\/p>\n

Risentendo delle limitazioni e delle incertezze a livello internazionale, le esportazioni registrano un -16,5% e raggiungono un valore di oltre 4 miliardi di euro; si approssima invece agli 1,9 miliardi di euro il valore della bilancia commerciale. Per entrambi questi indicatori la cosmetica si classifica al terzo posto, tra i beni non food, nel confronto con settori contigui, dopo abbigliamento-moda e mobili.<\/p>\n

“Le prospettive di ripresa per il 2021, seppur distanti dai valori del 2019, sono legate alla natura anticiclica del comparto. Il cosmetico \u00e8 infatti un bene indispensabile, come la stessa pandemia ci ha ricordato”, ha commentato Renato Ancorotti, presidente di Cosmetica Italia. “Lo scorso anno abbiamo assistito ad una accelerazione nel cambiamento dei modelli di comportamento, alla ridefinizione degli equilibri internazionali e all\u2019evoluzione dell\u2019organizzazione del lavoro e delle relazioni personali: fenomeni che verosimilmente si sarebbero concretizzati nel medio periodo. Le imprese sentono da un lato la spinta alla ripartenza, dall\u2019altro hanno per\u00f2 bisogno di nuove e solide condizioni per potersi realizzare, accompagnate da un piano governativo capace di affiancarle, anche in termini di promozione del Made in Italy, sul piano dell\u2019innovazione, della digitalizzazione e dello sviluppo sui mercati esteri”.<\/p>\n<\/div>\n

L\u2019analisi dell\u2019andamento dei canali distributivi evidenzia le dinamiche di reazione alla pandemia, condizionate dalla specializzazione di riferimento oltre che dalle limitazioni stesse che li hanno riguardati.<\/p>\n
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I canali professionali, acconciatura (-28,5) ed estetica (-30,5%), risentono delle chiusure forzate del primo lockdown, oltre che \u2013 perl\u2019estetica \u2013 delle ulteriori restrizioni per area geografica, con riferimento alle regioni in zona rossa.<\/p>\n

Pesanti contrazioni si registrano anche nelle vendite dirette (porta a porta e per corrispondenza) che chiudono l\u2019anno a -30% rispetto al 2019; condizionata dalle nuove modalit\u00e0 di acquisto che hanno spostato i consumi verso altri canali, la profumeria raggiunge invece un -27%.<\/p>\n

Segnali di difficolt\u00e0 arrivano anche dall\u2019erboristeria, -26%, con andamenti diversi tra monomarca e punti vendita tradizionali.<\/p>\n

Farmacia e grande distribuzione sono invece i canali che, seppur con dati in contrazione, hanno contenuto i cali. La farmacia chiude infatti il 2020 con un trend attorno al -2,5%, analogamente alla grande distribuzione, anch\u2019essa a -2,5%. Quest\u2019ultima continua a rappresentare oltre il 41% dei consumi cosmetici.<\/p>\n

“L\u201983% degli operatori intervistati ha segnalato che verr\u00e0 raggiunto un equilibrio per la propria azienda e per i mercati di riferimento nel corso del 2021”, ha evidenziato Gian Andrea Positano, responsabile Centro Studi di Cosmetica Italia. “Incidono su questo atteggiamento alcuni fattori positivi emersi nel corso della pandemia tra le imprese: la flessibilit\u00e0 e l\u2019adattamento al contesto, gli investimenti in ambito digitale ed e-commerce, gli alti standard qualitativi, la costante propensione verso ricerca e sviluppo e il richiamo al made in Italy”.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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